工业设计的标准设计与学问的关联



      现代工业设计强调设计与学问之间的关联,学问的表达并非是在产品上叠加学问符号,产品所传达的学问属性是建立在产品本身所被赋予的精神价值层面。工业设计既是社会变革的推动者又是社会进步的反映者,现代工业设计一直以来所传达的都是工业制造的哲学,所以,工业设计将功能、审美、哲学符号等复杂的信息进行转化并在实践中进行重构从而形成特有的学问意识形态尤显重要。
 
    工业设计具有构建消费学问与企业学问的能力,设计中那些学问要素的相关原则、规则或者标准是这种能力构成的最有力保障。在消费学问的构成与传播中,工业设计将技术、美学、材料属性等因素整合在一起,使这些要素具有抽象意义并通过产品的流通进行传播。但是,在特定的历史时期,主流社会学问的观念也影响着工业设计实践,成为工业设计所要遵循的意识形态的准则,如果受此影响的产品大规模地被设计、生产、进入流通领域就会形成时代性的工业设计风格。
 
    这些所谓的“设计的风格”就与消费者的意识形态进行了沟通、连接并影响者消费者的价值观念,久而久之形成一种设计的原则、准则、规范或者标准。基于设计构建的价值观不断通过产品与服务流转,工业设计所传达的学问信息是传播的关键因素。企业品牌承载企业学问,它的构建也是如此。企业通过具有企业特定设计语言的产品在逐渐影响消费者的消费过程中形成产品自我定义的品牌认知。
 
    品牌是一种复杂的信息集成,既具备视觉的表现性又具备物质化的以及精神化的特征,也是工业设计更高层次的展现,体现着工业设计和经济集团的利益集合。产品是品牌的载体,品牌也就是消费者在不断地消费产品与服务的同时形成的一种生活经验,包含着工业设计所能给予的全部:物质的和学问的。
 
    工业设计中传达出来的“精神”层面的价值需要通过设计学问来沟通设计的其他技术要素。因此,由工业设计中的学问要素延伸出来的规范或者行为模式尤其显得重要。首先,学问价值的体现具有多层次、地域性、民族性以及时代性的特征,在工业设计标准中要界定“学问”要素就是为了有效提高产品适应不同用户和市场的能力。强调工业设计首先要了解“目标市场和目标用户”的需求,地域、民族等要素对用户的需求优质直接影响,这些影响因素集中表现在由生活方式形成的学问信仰中。
    工业设计是人为地对各类物质的和非物质的要素整合或者集成的过程,其最直接的目的之一是促进消费。“人作为消费的主体,具有物质层面和精神层面的双重需求。比如,苹果手机这一全球性的产品平台,用户大多数是被苹果企业一代代手机所遵守的“简洁、人性化”的设计语言折服,设计语言通过产品表达为一种“风格”并通过尽可能多的产品载体拓展的时候就形成了“学问”输出。第三,人对于产品设计的体验已经完成了从工业革命之初的视觉体验(物品的客观物象)到功能性体验(有用)地转换,产品不但要有用而且要“好用”和“易用”,用户体验的过程综合了“人”除了视觉之外的其他感官功能的介入,这一转变标志着消费者对于产品学问价值的综合需求。
 
    工业设计标准中如果缺失产品学问要素的约定,势必造成产品功能规划的凌乱,具体表现在过度集中产品功能或过度简化产品功能的情况。比如洗衣机产品的功能设计:快速、节能的洗干净衣服是用户的基本需求。而企业为了追求所谓的“市场销售的差别化”往往在产品上过多地叠加很多不适用的产品功能,或者为了降低成本通过低价策略迅速占领市场一些企业会开发低价、单一功能产品,两者均没有合适的度量标准,工业设计为企业带来了商业上的成功,选择塑造什么样的产品学问是企业的行为。即使大家在惊叹工业设计为企业创造市场价值的同时,也为工业设计带来了极大的资源浪费感到震惊,同样也无法谴责企业以盈利为目的工业设计行为,因为至今还没有任何国家或行业标准乃至其他机制在这个层面上来约束企业。
 
    在工业设计标准中将产品的意义以一种抽象的学问符号表达出来就是学问的技术指标,也是大家通常所说的学问“象征性”,当象征性要素形成规范或者标准之后就会衍生出抽象的学问价值或者信仰体系,对于国家则形成国家设计形象身份认同,在商业流通领域则形成消费学问,而表现在企业中则形成品牌。
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