工业设计在企业运作中扮演的角色



    作为工业设计的一种十分重要的表现形式的产品设计,在整个企业设计活动中占据主导地位。伴随着消费者强调自我和个性,市场日益转向多样化、细分化、复杂化,产品除了满足消费者基本的功能性需求外,还必须满足消费者视觉、心理上的感受,也就是说,产品的竞争对象已由“物”过渡到了“精神”的层面,他开始追求精神上的审美与人性化的关怀。因此,产品设计的目的不仅仅是设计“美丽的外壳”,还需要满足消费者的个性化追求,且使用舒适,亲切宜人。
 
    工业设计只能在市场不断完善与发展的过程中才能出现。在物质匮乏的年代,在“生产决定消费”的年代,产品设计决不可能出现。只有当市场逐渐完善,消费者具有自主选择权的时候,产品设计才能作为一个竞争手段,作为企业的一项资源与战略手段而存在。
 
    在企业的运作中,它扮演了如下的角色:第一,工业设计作为联结技术与市场的桥梁,将大量的新技术、新材料、新发明转化为可在市场销售的商品,即使之形式化,成为“艺术与科学的桥梁”;第二,通过工业设计突出自身的品牌。在商品“同质化”日益严重的情况下,通过工业设计使那些在技术、质量和价格上相差无几的商品拉开了档次和差距,突出自己的特点,使之与企业理念相结合。如苹果电脑,其品牌特点是为富有创意的人们设计的电脑,因而在外观上形成截然不同的印象,成为创意、酷、年轻、自我的新人文主义的代表。这为苹果电脑创造出“高附加值”,在销售价格上拉开了与技术过时、款式陈旧的商品之间的距离;第三,工业设计是降低制造成本的最佳途径。设计环节通过设计师巧妙的构思和精心的计算,从材料消耗、零部件使用(甚至螺丝钉的减少使用)、模具费用的投入等各环节的严格控制,削减了大量的成本。
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