产品设计迎来经济发展定位社会价值的商品时代



当社会全体成员的公民素质与教育水准提升到一定高度、大众更多地关注生活质量的精神需求时,人们对设计的认识自然会超越经济的范畴,以“文明进化”的标尺来衡量设计的价值,把建筑、广告、海报、印刷物、工业产品、服装等人们创造物中的杰出的设计作品视为一个历史时期的典型代表,并且将其与绘画、雕塑、音乐、文学、戏剧等同等对待。所以,在纽约现代艺术博物馆才会有“20世纪设计”珍藏,陈列各历史时期全世界最杰出设计大师的作品;制造业才会像美国的福特汽车和德国的奔驰汽车那样,创办自己的博物馆,将汽车演变与发展视为文明的写照。但是,大家并非生活在国外。今天,没有人怀疑这样的现实:中国是一个整体经济水平较低的发展中国家。因此,不管是消费设计的大众,还是使用设计的企业、社会,乃至对设计繁荣可操“生杀大权”的政府,都必然将工业设计当做向市场经济过渡的“工具”。好的设计,在今天的中国消费者看来,是追逐消费潮流、表现个人特点的象征;在企业家看来,是争夺市场、压倒对手、创造利润的方法;在政府官员看来,是推动经济、活跃贸易、增强国力的途径。所以,在当今这个以经济发展定位社会价值的商品时代,设计对经济、对市场不可避免地带有很强的从属性。

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由于是这样一种认识基础,许多设计师都会夸大工业设计的社会地位,为自己杜撰出一个由设计师创造的、乌托邦式的社会远景,充满理想主义和“救国救民”的责任感,并滋生出很强的“设计可以改变一切”的幻觉与豪迈情绪。但是,设计师这种以“文明创造者”自居、鸟瞰社会的自我意识,与中国的现实社会有着天壤之别,是整体引导思想的错位,因而,在实践中表现为设计师与企业之间相互沟通起来有着极大的障碍。
 
当大家把产品设计与市场连接起来,就会较准确地找到自己的社会定位,从多个角度重新审视产品设计的价值。从企业管理看工业设计,它是制造业整体运作链条中重要的一环。虽然重要,却并非达到可以凌驾所有环节之上的程度。在产品开发研究过程中,它与技术研究、产品结构工程设计、生产工艺设计处在同等重要的层次上,是各环节通力配合开发设计出新产品,并非工业设计师自己包打天下。从职业性质看工业设计,它是一种典型的智慧型“服务”行业。有了这种认识,设计师就能够以“平常心”对待自己的工作和企业客户,通过向制造业厂家提供周到的创造性服务,在奉献出踏踏实实、一丝不苟的敬业精神的同时,得到企业信赖的汇报。
 
从消费变革看工业设计,它应能对市场潮流产生引导。评价设计优劣的标准不再是设计师自己说了算,还应考量是否畅销和利润业绩,设计的美学价值更应顾及大众的喜好。设计师们大可不必因设计水平与世界的差距而自卑,因为设计水平完全可以在不断创新设计的过程中、在逐渐被市场和消费者接受的一个个成功作品里得到完善和提高。
 
从宏观经济看工业设计,它的振兴和成长不再仅是设计师所关心的事情,而是一项重要的社会发展工程,工业设计师们只有唤起社会各界对这项事业的注意,并吸纳各种力量一起努力,才能在与政府官员、企业家、科学家、经济学家、工程师的良好合作中,共同将这项利国利民的事业推向高峰。设计与市场的融汇,将使中国的工业设计走向辉煌。

 

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