产品设计-将location直接传达给消费者



      设计就是这样的一个工具,将定位变成现实,再通过营销将定位通过产品这个载体载体传播到手中人群的心智中。工业产品设计作为服务于品牌定位的手段,很多时候需要用性格特征或消费者所倾向的个性和品味等来定义产品的族群特征,使产品族群内的产品虽然看起来外形缤纷绚丽,各不相同,但它们都能表达同一种理念和同一种价值观,进而吸引持同样观点的用户和消费者,获得他们的认同。
      产品是用户和消费者对企业形象的认知载体,企业建立产品这个认知载体,都是以品牌形象作为开端的。但用户对企业品牌定位的认同,却恰恰是相反的,就是通过产品这个载体来了解产品背后的企业。 所以说设计与定位应该在企业的组织构架中是同一个部门,并紧密合作。                            
      以产品设计为核心展开定位的实现,涉及设计研发和营销的方方面面,外观设计,材料,色彩,功能,结构设计,工艺技术,包装运输等等都需要有一个统一的规划和平台建设,产品上给消费者展现一个体系的认知,配套的营销推广及广告策划等传达的信息也必须和产品设计统一,这样打造出来的产品可以说是品牌形象和企业形象的一部分,或者说是最直观具体的体现,这就是将定位传达给消费者的直接方法。
      对于以提供产品为盈利的生产型企业来说,定位与产品设计就是孪生兄弟,互生互长。GREE几乎是家电业中做得好的唯一例子。GREE聚焦在空调品类上,家用空调销量已是世界第一,在很大程度上已经是空调的代表品牌。GREE若能坚持下去,不断提升研发能力,将有望能进一步将GREE与 美的的差距拉大到2:1的程度,在全球成为空调代表,从而为中国贡献一个世界品牌。
      产品设计在苹果、菲利普这样的知名企业的产业链条中,是处于上游的一个环节。定位不是企业内部自娱自乐喊出来口号,只有消费者了解的定位,才是由价值的。但是遗憾的是,今天设计师在很多企业里是不具备话语权的,产品的研发部门归市场部统筹。所有的工作是以销售为引导的。这也反映了中国大部分企业的一个普遍现象。可喜地是今天有一些的中国企业开始做这方面的尝试,联想、海尔、创维等企业开始将设计的地位提到一个前所未有的高度,设计部的负责人成为了集团的副总裁,可以直接与总裁对话。这也说明可设计在真正的被重视的过程中,其今后发生的作用将不可估量。
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