现代产品设计的成功关键在于色彩的运用



      如今色彩已经完全融入日常生活之中,成为现代文明生活的一个重要特征,是现代工业设计发展的客观依据。大家的生活与色彩有着密切的关系,由色彩造成的心理上的刺激感和满足感,经常不断地影响着大家。尤其在现代设计中,作品能否成功的关键与色彩运用有不可分割的联系。
      首先,在设计中,色彩能使产品形象增强感染力,最直接的发挥其在视觉上的作用。
      一件产品设计,有无色彩和色彩运用的好坏,其视觉的感染力有明显的差异,这一点在某些所谓的“色彩商品”中表现得尤为明显,往往成为商品“价值”的主要依据。色彩搭配完美的作品,能强烈吸引受众的注意力,提升艺术魅力。
      其次,色彩有使人增强识别记忆的作用。具有良好色彩构成的设计产品,不仅有助于识别,而且有引起回忆的价值,产生不断重复消费的作用。
     事物表面的色彩特征给人的印象,比形状的特征更为深刻,因此,设计色彩的选定比其他因素显得更为重要。百事可乐选用具有清爽、冰凉等象征意义的蓝色为企业专用色,使消费者容易加深印象,便于识别和记忆,有力地促进了品牌形象的建立和推广。同样,美国快餐巨头麦当劳以红色为其企业的专用色,在世界各地的连锁店中采用同样的色彩设计进行产品包装,目的是给消费者形成一种重复记忆的作用,以提升消费者对企业的印象。
     然后是色彩通过视觉冲击,影响人们的感官,直接左右人们的感情与行动。以红色为例,由于红色具有强烈的影响人们感情与情绪的作用,有助于市场推销,所以一直被美誉为“最畅销的颜色”。
     红色是生命的颜色,是活力、兴奋、激动的颜色,是健康的颜色。在自然界中,不少芳香艳丽的鲜花、丰硕甜美的果实、新鲜美味的肉食品,都呈现出动人的红色。因此人们习惯以红色为兴奋与欢乐的象征,使之在标志、旗帜、宣传等用色中占了首位,成为最有力的宣传色。当然,红色同样又被看成危险、灾难、爆炸、恐怖的象征色,因此人们也习惯地引作预警或报警的信号色。红色所具有的攻击性是天生就有的、自然的东西,具有生命力、欲望和性的吸引力,如果把这种攻击性转向积极的因素,能很好调动人们的感情与情绪。在中国以红色设计而畅销的商品不计其数,白酒包装如金六福、剑南春等,香烟设计如双喜、大鸡等等。
     最后就是色彩可以传达设计意念,表达确切的含义,使复杂而抽象的东西,经过色彩处理后变得简单而易于理解。
     在现代设计中,色彩已成为传达意念的一种工具。在现代商品包装设计中,常用红黄色调表示熟食品,用蓝绿调子表示冷冻食品,用红色调表示保健药品,用蓝色调表示镇静药品等已成为设计必须遵循的规范。
     值得一提的是,设计中色彩美的核心问题是色彩间的对比关系,色彩的魅力只有通过对比才能完全的表现出来。在设计过程中,色彩之间的相互关联必须在一个统一的整体中相互匹配,才能形成和谐的色彩系统。也就是说,色彩在设计中是以和谐为尺度的。例如,冷暖对比,一种特定的色彩在感觉上向着另一色彩发生偏离。在设计中,作品的冷暖感觉取决于占统治地位的色彩本身。不同程度的对比会产生不同的色彩表现力和感知力,也会造成不同的色彩感觉,各类色彩的表现被人们认同的程度也是各不相同的。色彩学的研究已经告诉大家:色彩的审美与人的主观情绪有着极大的关系,人们对于色彩的审美心理,是在色彩的对比之中产生和存在的。
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